Konsumsi Tanda pada Merchandise K-Pop: Studi Kasus Perilaku Komunitas Penggemar dalam Mencari Validitas Identitas
DOI:
https://doi.org/10.65974/jiposster.v5i2.81Keywords:
identitas penggemar, konsumsi simbolik, merchandise K-Pop, nilai tandaAbstract
Perkembangan budaya populer global melalui fenomena Korean Wave mendorong perubahan pola konsumsi penggemar K-Pop dari sekadar hiburan menuju praktik simbolik melalui pembelian merchandise. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konsumsi tanda dalam pembentukan dan penguatan identitas penggemar dalam komunitas fandom dengan menggunakan perspektif nilai tanda Jean Baudrillard. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi literatur terhadap sumber akademik relevan periode 2022–2026. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi merchandise tidak lagi didasarkan pada nilai guna, melainkan pada nilai simbolik yang merepresentasikan identitas, status sosial, dan loyalitas penggemar. Kepemilikan merchandise menjadi sarana validasi identitas serta pembeda sosial dalam komunitas, yang diperkuat oleh tekanan sosial seperti fear of missing out dan konstruksi hiperrealitas melalui media. Kesimpulannya, konsumsi merchandise K-Pop merupakan praktik simbolik yang berfungsi sebagai medium komunikasi identitas dan legitimasi sosial dalam budaya fandom kontemporer.
Downloads
References
Aulia, F. Y. (2024). Konsumerisme Pada Penggemar K-Pop di Era Ekonomi Digital Berbasis Autobase Twitter. JDPS: Jurnal Diskursus Pendidikan Sosiologi, 5(1).
Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five traditions. London: Sage.
Dalimunthe, IA, Hariyadi, AP, Agustin, SD, & Safitri, D. (2022, November). Peran Budaya Pop Korea dalam Mengubah Perilaku Penggemar Kpop Remaja di Kalangan Mahasiswa IKOM UNJ. Dalam ICHELSS: Konferensi Internasional tentang Humaniora, Pendidikan, Hukum, dan Ilmu Sosial (Vol. 2, No. 1, hlm. 95-105).
Dinningrum, Rania & Satiti, Nur. (2021). phenomenon of fandom consumption in k-pop commodity through the army community: Bangtan Sonyeondan fandom. COMMICAST. 3. 42-55.
Ester, Wonua, A. R., & Kurniadi, H. (2025). Fenomena Belanja Merchandise K-POP NCT: Perspektif Konformitas dan Perilaku Konsumtif. Jurnal Ekono Insentif, 19(1), 12-23.
Hafidz, IF, Rofhani, R., & Puryanti, L. (2024). Fear of Missing Out dan Konsumsi Hiperreal Makanan BTS: Studi pada Muslimah Milenial Indonesia.
Inawati, E. (2023). Hubungan Tingkat Fanatisme Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Penggemar Korean Pop Komunitas Nct Fans Club (Nctzen) Di Semarang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).
Julianto, EN, & Saptiyono, A. (2025). Hiperrealitas dan Kapitalisme Fandom: Analisis Perilaku Konsumtif Fandom Day6 dalam Membeli Merchandise sebagai Konstruksi Identitas. Jurnal Studi Komunikasi , 5 (2), 456-469.
Kamalia, M. (2024). Hiperrealitas Pemuja Idola Dalam Masyarakat Konsumsi (Studi Kasus: 6 Penggemar BTS (ARMY) di Jakarta Pusat). *JDPS: Jurnal Diskursus Pendidikan Sosiologi, 5*(2).
Kurniadi, H., & Wonua, A. R. (2025). Fenomena Belanja Merchandise K-POP NCT: Perspektif Konformitas dan Perilaku Konsumtif. Ekono Insentif, 19(1), 12-23.
Lestari, R. A. (2025). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Impulsive Buying pada Generasi Muda: Studi Empiris pada Penggemar Merchandise K-Pop (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Martiza, Sharon & Hadi, Effed. (2025). Why Do K-Pop Fans Buy Impulsively? A Study on Perceived Scarcity, FOMO, and Self-Control. Journal of Consumer Sciences. 10. 299-316.
Mohammed, SFS, & Balqis, NM (2025). Mengenakan Hatimu di Lengan Baju: Merchandise K-pop dalam memvalidasi identitas. Harmonia: Jurnal Penelitian dan Pendidikan Seni , 25 (1), 83-98.
Mutmainah, A. N., Wirawanda, Y., & Kom, S. I. (2023). Analisis Perilaku Konsumsi Mahasiswi di Surakarta Pengguna E-Commerce (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Purwanti, S. (2022). Melihat dunia dengan simulakra (Mengkaji Baudrillard dan konsumsi masyarakat). KOMUNIKATIF: Jurnal Ilmiah Komunikasi , 11 (2), 220-230.
Ramadhani, A. F., & Purwaniningtyas, D. A. (2024). Analisis perilaku konsumtif pada interaksi parasosial penggemar k-pop dan idolanya. Acta Psychologia, 6(1), 46-57.
Setiani, RA (2025). Dari Konsumsi ke Kreasi: Pemberdayaan Fangirl K-Pop Milenial dalam Membangun Usaha Bisnis. Eduvest-Jurnal Studi Universal , 5 (3), 3016-3031.
Syawal, MS (2023). Keintiman parasosial dan budaya penggemar dengan artis K-Pop di media digital Indonesia: Studi tentang hubungan penggemar-idola di platform media sosial. Edunity Kajian Ilmu Sosial dan Pendidikan , 2 (11), 1383-1393.
Ulzikri, A. R. (2020). Perspektif Lembaga Swadaya Masyarakat Lokal dan Pemerintah Daerah Terhadap Sumberdaya Alam (Discourse Analisis dalam Kasus Eksploitasi Pasir di Perairan Krakatau Lampung Selatan). Jurnal Public Policy, 6(2), 56. https://doi.org/10.35308/jpp.v6i2.1994
Umah Ardhila Putri, Z., Rahmadiva, L. A., & Kom, S. I. (2025). Pengaruh Fanatisme Dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Penggemar K-Pop Di Akun Instagram@ Seputar. aespa (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Utami, D., & Marnelly, T. R. (2025). Fenomena Budaya K-Pop pada Pola Konsumsi Fandom Carat (K-Boygroup Seventeen) di Kota Pekanbaru. Jurnal ISO: Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Humaniora, 5(1), 9-9.
Yasmin, F. (2024). Konsumerisme Pada Penggemar K-Pop di Era Ekonomi Digital Berbasis Autobase Twitter. Jurnal Diskursus Pendidikan Sosiologi, 5(01), 22-43.
Yusuf, A. M. (2014). Ebook Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan.
